快时尚品牌Forever21重归中国市场 此前已退出中国市场两年

• 2021-08-20 14:52:33 来源：楚天都市报

谁都没想到，退出中国市场仅两年多的快时尚品牌Forever21，这么快就回来了。

近日，Forever21发表公开声明，宣布回归中国市场，不过这次，是将重心放在了电商平台。然而极目新闻记者搜索发现，其“回归”的品牌声明发了又删，网店也是上架后没多久又下架。看来，Forever21回归中国市场的第一步，并不太顺畅。

回归声明发布后又删除

今年8月，沉默已久的Forever21微信公众号显示“完成迁移”，该公众号ID更新为“Forever21永远二十一”，同时公开声明，将重新进入中国市场。

不过，8月16日，极目新闻记者查看该微信公众号发现，这则声明已被删除，最近一次更新显示为2019年4月18日。

从网络流传并盖有公章的声明中，记者看到，Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever21在中国的业务运营。Forever21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。

有媒体报道称，针对公告删除一事，旭声电器(深圳)有限公司表示： “Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，固暂时删除。”

昨日，记者搜索发现，唯品会和拼多多上，均未找到Forever21品牌店。

不过，据媒体报道，此前该品牌在唯品会和拼多多上都有过短暂上架，并引发部分消费者购买。

为何上架后又下架?记者就此向旭声电器(深圳)有限公司咨询，但截至发稿前，该公司并未给出回应。

撤离时曾引发一波回忆潮

早在1984年创立于美国的Forever21，和GAP、Zara、H&M等品牌一样，走的是快时尚路线，深受年轻人喜欢。

在鼎盛时期，Forever21的门店遍布全球六个大洲涉及几十个国家，门店数量近千家。

2016年开始，Forever21迎来了命运的转折点。相关资料显示，2016年Forever21退出比利时市场;两年后，Forever21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺;随后，日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃同样的命运;2019年5月，Forever21彻底退出中国市场。

在武汉，该品牌也曾开出过线下实体店。2019年5月，位于武汉光谷世界城广场的Forever 21线下门店撤离时，极目新闻记者曾经有过探访。当时采访中，有附近高校女大学生感叹：“这家店怎么关了，我还挺喜欢这个牌子的。”她觉得快时尚品牌新品更新周期很快，而且还不贵，这种消费比较适合大学生群体。

不少80后、90后认为，快时尚品牌主打的欧美风，很适合年轻人，款式多还不贵，上新也比较频繁。

应结合中国国情打造产品

这次，Forever21官宣重回中国市场的视频配文中写到：“2021年，Forever21重回中国市场，重点布局电商平台及通过社交媒体与新时代消费人群链接。”

武汉大学经管学院吴先明教授分析，Forever 21将品牌授权和店铺运营权交给中国公司，和大多数海外品牌在中国市场时，会找一家服务商代为运营的逻辑相同——后者更熟悉中国市场，也熟悉复杂细碎的电商平台规则。对品牌来说，自己无需下场，也是一种更谨慎的轻量化尝试。

“中国电商的发展速度在世界领先，也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。”吴先明说，电商做得好，基本上就可以低成本解决生存问题，进而实现实体方面的布局。“然而品牌想重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控，更要结合中国国情来打造产品。如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆辙。”

Forever 21从电商平台开始“回归”中国市场，效果如何，时间会给我们答案。(记者 周丹 实习生 徐逸尘 张司宇)

标签： Forever21 电商平台 中国市场 回归声明

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