上城“宋韵IP”激发沉浸式消费 让游客近距离体验宋代市井生活

• 2021-10-08 11:14:12 来源：浙江日报

清河坊体验南宋瓦肆表演、皋亭山打卡国风集市、运河·映巷欣赏宋制婚服大秀……作为南宋皇城遗址核心所在地，今年国庆假期，杭州市上城区各大商圈的商业街区、综合体和景区共同打造了一系列“宋韵IP”，让市民游客沉浸式感受千年宋韵文化的同时，激发消费新动能。

记者从上城区商务局获悉，10月1日至7日，该区重点监测企业实现销售额10.6亿元，同比增长13.5%;客流量532.3万人次，同比增长5.7%。“上城区正在打造全国重要的消费中心和宋韵文化传承展示中心，宋韵活动通过文化和商业、旅游的融合，拓展消费新业态发展空间，拉动消费客流增长。”上城区商务局相关负责人说。

皋亭区域是南宋时期杭州北廓入城口。国庆期间，一场宋韵主题游园会，让游客近距离体验了宋代市井生活。逛集市、玩投壶、看演出……游园会的火热人气为周边农家乐带来兴隆的生意。“国庆期间店里经常满座，往年来的游客以家庭为主，今年有许多年轻客人，有的还穿着传统服饰，在我们这里用餐就像一道风景。”皋城村农家乐竹缘茶庄老板严淑媚说。

皋城村党总支书记、村委会主任俞建国透露，在宋韵主题游园会促动下，国庆期间，皋亭山景区共迎来游客5万余人次，其中农家乐接待游客1.4万人次，较去年同期增长20%。丁兰街道周边综合体和商超客流量同比也有大幅增长。

清河坊历史街区是来杭州体验宋韵的必到之处。国庆期间，街区推出“宋韵风情月”系列活动。位于叭蜡子巷广场内的南宋瓦肆，以宋韵造型为亮点，每天上演4场表演;位于鼓楼的宋韵国风音乐角，主打高品质的宋韵国风艺术表演活动。看表演、品宋酒、尝宋式糕点、购宋韵文创……百花齐放的宋韵体验活动为清河坊历史街区持续带来人气，点燃假期消费热情。据统计，国庆期间，清河坊历史街区实现营收8092万元，同比增长33.36%，客流量88.12万人次，同比增长3.03%。(记者张梦月共享联盟上城站李凌婧余慧芳寿亦萍)

标签： 沉浸式消费 市井生活 消费新动能 共同打造

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