【经济观察】红红火火 虎虎生威<br>——青海春节消费市场扫描

• 2022-02-08 09:18:06 来源：青海日报

青海新闻网·大美青海客户端讯 春节消费成绩单来了：据商务部业务系统统一平台数据显示，假期7天(除夕至正月初六)青海省70家重点监测企业“揽金”2.5亿元，同比增长23%；全省接待游客104.3万人次，同比增长32.2%；实现旅游总收入14.7亿元，同比增长37.8%。

新年新春新气象，虎虎生威过大年。2022年春节，更具个性的消费方式、更有品质的年货采购，更有文化的过节民俗……让虎年春节青海消费市场生龙活虎，尽展冰雪热、活力旺、年味足等一派喜气洋洋新景象。

当“冰墩墩”遇到“生肖虎”，冰雪经济风生水起

当我们还在回味冬奥会开幕式的浪漫，还在追问可爱的冰墩墩在哪里买，还在热搜“朋友圈里都在哪滑雪了”……美好的假期时光已悄然度过。

意犹未尽，当属虎年最火“冬奥热”。在高原，全民迎冬奥的热情带动了冰雪消费的激情，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法，多个网上销售平台数据显示，今年春节期间，全省冰雪类型景区订票量大幅上涨。

室内，西宁市民中心体育文化馆冰球场在节日里颇为热闹，吸引了不少市民前来体验“冰雪过大年”。一些小朋友虽然个头不高，技术却十分娴熟，在教练的指导下，轻盈地在冰上跳跃旋转，引来外围的观众阵阵喝彩；还有一些结伴同行的年轻人，虽然有的初学者摇摇晃晃免不了摔几跤，但都精气神儿十足，畅快地享受着冰上运动带来的激情和快乐。

户外，北川冰雪世界、鹞子沟康乐山庄滑雪场、老爷山滑雪场、彩虹部落滑雪场等地也迎来大批“打卡”游客，雪板滑行、儿童雪橇、雪地摩托、雪地CS大战、飞碟射击等游乐项目令冰雪消费火爆。

海东市平安莲花山滑雪场负责人告诉记者，春节期间景区接待游客上万人次，仅带动当地餐饮等消费达150万元左右。

“假期里，我们不仅在电视机前看冬奥，还特地带孩子出来在大自然中感受冰雪天地的魅力。”来自西宁市的游客赵晶说：“这个寒假令孩子们格外难忘，希望可以借着冬奥的‘春风’培养他们对冰雪运动的热爱，在体验中为冬奥加油。”

据了解，春节假期期间，全省4家重点滑雪场春节期间共接待旅客3.34万人次，实现旅游收入66.11万元。

当“年货节”搭配“消费券”，假日市场火红兴旺

2月7日，记者走进宁食新心乐超市，红灯笼、中国结、对联等饰品将超市装扮得红火一片，浓浓年味扑面而来，在各个销售区，各类商品琳琅满目，一筐筐新鲜的瓜果蔬菜摆放得整整齐齐，新鲜肉食和各类海鲜一应俱全，米、面、粮、油等产品也增加了摆货量，吸引着一拨拨市民前来采购，超市内购销两旺，售价平稳。

青海宁食新心乐商贸股份有限公司副总经理于晓慧告诉记者：“我们超市在春节腊月二十三到正月初六的客单同比上涨了13%。其中，纯牛奶和酸奶销售170万元，蔬果蛋肉类销售213.5万元，除在本省43家超市开展年货节促销活动外，还和政府一起开展平价蔬菜定点销售门店活动，也与多家银行开展一些满减优惠活动，与移动公司开展‘花一得二’活动等，市民在放心买的同时，还能通过活动感受到春节喜悦的氛围。”

假日里，西宁市联通同仁路营业厅内张灯结彩，充满欢声笑语，摆放的零食糖果让来办业务的市民体验到浓浓的年味儿。

“春节期间营业厅正常开门，真是太方便了，趁着新年正想办理个新业务。”前来办业务的市民夸赞道。

青海联通相关负责人告诉记者：“我们在全省开展办理业务赠送话费券、消费券活动，通过优惠购终端、办5G或订5G升级包返话费券、送异业商盟消费券等活动，满足人民群众信息消费需求，节日期间通过话费券活动带动消费15.95万元。”

除此之外，省商务厅与中国电信股份有限公司青海省分公司联合举办“大美青海年货节”，线上线下资源融合，省市(州)上下联动，以发放“年货节”消费券形式开展数字化支付，助力节日消费快速增长。此次活动共有1500多家省内商务参与，预计发放消费券200万张，发放金额3000万元，截至2月6日中午，发放消费券10.37万张，补贴金额155.58万元，拉动消费985.33万元。

期间，黄南藏族自治州拓展消费空间，引导刺激消费，同仁市、泽库、河南县共发放消费券11459张，发放金额122.6万元；海南藏族自治州各县电商销售平台广泛参与，快手、短视频、抖音等平台同步开展网上年货节，活动方统一标识，参与企业实行“线上+线下”促销的方式开展“满减”“买赠”“秒杀”打折让利等活动。

当“诗和远方”碰撞“眼前风景”，文旅大餐年味十足

假日里，记者走进位于西宁市唐道几何书店，暖光柔和地笼罩着每个角落，黑色金属线条配以沉红色块透着时尚气息。作为一家综合性的文化平台，除了书籍，还有各类具有青海特色的文创物品，让路过此处的顾客流连忘返。

“我们通过开展丰富的线下文化活动留住读者，积极打造书店的文化气息，把书店当作一个文化产业，在文化营销上下功夫，从而拉动图书销售，大年初一到初六书店收入42万元左右，同时，还通过举办虎年画展和小型音乐会，将读书与文化活动融合的形式，更好地满足广大读者文化消费需求。”几何书店创始人林耕说。

由单纯的图书消费转向文化消费，扩大了书店的服务功能。林耕说：“书店是‘以文养人’的地方，文创是图书的延展与补充，书城在严选图书品质的同时，把好文创产品引入书店。除此之外，我们还开为读者提供阅读、学习、工作、休闲、会友的文化空间，目前几何书店已经在全国开了26家分店。”

据了解，春节假期，全省各级公共图书馆、文化馆(站)线上线下举办群众文化活动520场次，参与人数达180余万人次。各类博物馆线上线下服务群众47.84万人次。

不仅如此，全省“文旅年货大餐”可谓是丰富多彩。“相约北京”奥林匹克文化节暨第22届“相约北京”国际艺术节“青海文化周”盛大启幕；原创生态舞剧《大河之源》拉开了“青海文化周”的帷幕；“文化进万家——视频直播家乡年”“赶非遗大集品传统文化——新春非遗大集”活动，让大家在云端看非遗、品味家乡年；省博物馆打造沉浸式5G数字体验区和历史传送门体验区，省图书馆开展过大年猜灯谜活动，省文化馆组织开展春节和冬奥会知识竞答、网络“晒福”图片展示等活动，让大家在公共文化服务机构“玩转”虎年。

同时，青海文旅消费平台发放近10万张、价值260万元的惠民消费券，各地推出景区门票减免、酒店系列优惠等一系列文旅惠民举措。

品民俗、赏春景，虎年春节，人们更青睐于在“家门口”发掘新乐趣，周边游、省内游成为主旋律。溜冰滑雪、夜游灯会、登高祈福、舞龙舞狮、演社火、扭秧歌，欣赏平弦表演、品尝特色美食，沉醉梦幻光影秀……各地景区呈现出一派繁荣景象。

“到处都是窗花、灯笼，还能参与写对联、篝火晚会等年俗活动，体验到原汁原味的年味儿，氛围很喜庆、热闹。”游客郭小兰在平安区袁家村民俗文化旅游小镇乐不思蜀。

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