【经济聚焦】西宁：城市休闲产业点亮“兴趣经济”

• 2023-07-05 09:17:57 来源：青海日报

青海新闻网·大美青海客户端讯 仲夏六月，青海西宁越发“热闹”起来。

这份热闹里，既有客流的恢复，也有各行各业商家的加码角逐。手工制作、城市露营、邮寄明信片……如今的消费需求更加凸显个性化、时尚化，消费市场也紧跟顾客需求不断调整着脚步和方向。

(相关资料图)

我们看到，现如今，大到一个休闲产业，小到一个门店项目，都离不开人们注重“休闲、兴趣、交流”的城市休闲氛围，和各种色彩斑斓的生活兴趣图谱，消费者在为自己的兴趣买单的同时，也为城市“兴趣经济”发展提供了新的思路。

位于西宁市城西区的小红楼自然花园店露营地。宋翠茹/摄

体验露营：享受家门口的休闲时光

露营不一定要跋山涉水，营地的选择也不一定要远离城市。现实正如期待那般，坐落于西宁市城西区的小红楼自然花园店就在市区内。

邀上三五好友来到户外，支起帐篷，摆上美食……在这里，一次美好的露营就开始了。这种以轻旅游、微度假为特点的露营，既可亲近自然，又可与亲朋轻松欢聚，一跃成为很多市民的周末新选择，成就了大家在家门口追寻的“诗与远方”。

“城市露营是眼下很多市民休闲度假的新选择，每逢节假日，营地都很热闹。现在，我们的露营‘+’活动也更加丰富多样，比如亲子露营就融合了烧烤、农家乐、儿童游乐场等传统亲子场景。”小红楼自然花园店相关负责人李朝翔介绍说。

露营是为了享受朋友和亲子之间的欢聚时光。

6月21日是西宁市民常女士女儿的5岁生日，她选择把孩子的生日聚会放在了离家最近的小红楼城市露营地。“前几天在朋友圈看到这个露营地，不用跑很远的地方，在城市里就能体会露营的感觉，感觉真的挺惬意，所以来体验一下。”常女士高兴地说。

家住西宁市城中区的王女士和朋友也选择了在露营帐篷里聚会。“不想去特别吵的地方，约上朋友喝喝咖啡，聊聊天，一直想找个户外的地方，这里就让我们挺满意的！”

21日下午，记者在小红楼自然花园店的草坪区看到，这里支起了一顶顶帐篷，帐篷内的餐桌上摆放着餐食、饮料等，消费者或三五成群聚在一起聊天，或在草坪上玩耍嬉闹……一幅岁月静好的生活场景跃然眼前。

如今，露营从“小众”变“顶流”，折射出现代人全新的生活方式。

李朝翔还告诉记者，小红楼自然花园店通过城市老旧厂房改造的一个项目，融入潮流元素，让老空间换了新颜。“我们一直在不断扩充项目，引入时下的流行元素，这样既为消费者提升了消费新体验，也为城市休闲产业发挥了带动作用。未来，我们将逐渐突破艺术、文化、体验与消费的界限，让创新体验零售更有内容，成为都市潮流文化的集聚地。”

据了解，通过创新融合，目前这里正在打造集创意设计产业区、咖啡馆区、文化创意产业区、产业配套及服务于一体的综合性创意产业园区。

通过不断的努力和改变，小红楼自然花园店正探索更多新玩法……

周末拍照打卡的市民。宋翠茹/摄

制作银饰：物化一段美好时光

在工作台用小锤敲敲打打，而后再进行造型、淬火、刻字、锻打、制造肌理、弯曲、焊接、打磨、抛光……6月22日，记者走进位于省城海湖新区的青·手作DIY手工坊，在专业老师的指导下，拥有了一次新奇的手艺人体验。

触摸银饰的那一刻，时光仿佛静了下来。银饰是有生命力的材料，在最初的形态中，等待着有缘人与它对话，再用心制作，将它转化成不同的样式。

自己认准的事业就要干好。身为青·手作DIY手工坊主理人和指导老师的王金臣原本是一位银行职员，因为喜爱手作产业，特别是金工设计，2021年初开始学习金工制作。他发现，西宁本地金工工作室很少，特别是让顾客自己动手制作的工作室几乎没有。2021年10月底，“青·手作DIY手工坊”在西宁市海湖新区落成，他也因此对手作产业的发展更加充满期待。

记者看到，手工坊里银饰制作工具应有尽有，材料齐全。顾客可以根据自己的喜好，选好工具和材料，然后在专业的工作台上进行制作。

王金臣介绍说：“制作一枚银戒指，最少需要花2小时，在这个过程中，顾客会遇到一些问题，比如，工具的使用，样式的设计，从生疏到熟悉掌握，每个过程都有新的问题。而银饰制作的动人之处，就在于它融合了创作者的用心。当他们戴上自己设计制作好的独一无二的饰品，会有满满的成就感。”

在王金臣看来，伴随人们审美情趣的提升和消费理念的转变，买成品已不再是首饰惟一的选择，越来越多的人开始追求手工制作。现在，手工坊还承接团建、成品售卖等活动和项目。“来店里的顾客基本是年轻人，店里的微信号里已经有3000多位顾客。”王金臣说，到了节假日，顾客最多的一天能达到50人。今年，他还策划开通加盟店，推广手作产业发展。

谈话间，一对年轻情侣携手而来，开始咨询银饰加工，“看到朋友来这里做了一只手镯，感觉很有意思，我们也想试试。自己亲手制作的东西，无论是自留纪念或是送给他人，都挺有意义的。”顾客陈女士说。

随着小锤子敲打的声音有节奏地响起，陈女士手中富有创意的作品渐现雏形。

“日月人言”旅行概念馆的明信片。密雯静提供

邮寄明信片：捎去路上最美的风景

蓝色的青海湖，金色的门源油菜花海，美丽的“天空之境”茶卡盐湖，苍茫的祁连卓尔山……一处处镌刻着“大美青海”印记的景观，在密雯静和她的团队精心设计下，在明信片上定格为最美的瞬间。

2009年大学毕业的密雯静是“日月人言”旅行概念馆的店主。“‘日月人言’的创意来源于‘明信片’和咱们青海的‘日月山’，我觉得起这个名字特别有意义，也能让更多的游客记住青海的美景，记住我的小店……”当记者和她聊起店名时，密雯静饶有兴致地说。

记者了解到，每年她都会和自己的亲朋好友相约去青海的一些地方拍摄照片，然后做成明信片，这也成为了西宁市第一家也是唯一一家专业做明信片的小店。

她告诉记者：“我想把咱们大美青海的美景做成一张张明信片，让它们‘飞’到全国各地、全世界，让更多的人看到。并且，我还要做有质量的明信片，因为这也是咱家乡的名片啊！现在，从我这里寄出的明信片近十万张了。”

“店里的明信片上的美景是团队小伙伴拍摄的，也有开店十年来结识的新老朋友拍摄的。这些明信片也许不一定是最美的，但一定是在青海、在路上拥有的独家回忆。这‘日月人言’卓尔山祁连站，我们把印制好的明信片贴在了店旁边，吸引了很多游客……”密雯静在谈及工作时认真地说。

开店近十年，她不断学习，不断丰富自己。只要店里不忙，到淡季的时候，她都会去外地旅游，看看别处的明信片驿站是怎么做的，有哪些可以借鉴之处。不断求索、学习，密雯静将自己的小店打理得越来越好。记者看到，如今，“日月人言”旅行概念馆已成为“网红打卡地”，很多游客的青海旅游攻略中包含了这里。

现在，雯静和团队在茶卡盐湖、青海湖、祁连卓尔山开设了明信片投放站点，游客可以在写完明信片后直接投递，并且每个站点会有不同的纪念戳。

聊到今年的发展，雯静表示，自己与团队的淘宝店一直保持着更新，正筹备抖音等平台的推广，以后，还会经常帮客人拍照，努力做到营销、宣传两不误。

“我爱我的家乡，我爱我的事业！我要把服务做好，把产品做好，让来青海的游客拥有美好的体验和难忘的回忆！”密雯静说。

共享“手作”的美好时光。宋翠茹/摄

沉浸手工制作：寻觅自己的“慢时光”

端午第二天下午，西宁市海湖新区的“做个东西”手作工作室里洋溢着欢声笑语，香薰蜡烛、玻璃画、掐丝珐琅、肌理画、团扇等各种手工制作正在分别进行。

精致温馨的空间、花式多样的制作材料、精心设计的手工课程……记者发现，悄然诞生的省城个性化手工体验馆吸引了各年龄圈层的市民前来体验。

“不同年龄、不同职业的顾客各自做着自己喜欢的手作，大家纷纷回归生活本真，去感受五彩缤纷的‘慢生活’。” “做个东西”手作工作室主理人桑蕴莀说。

“在这个空间里，我能找回自己想要的生活。”讲到这儿，桑蕴莀笑了起来。

今年年初，桑蕴莀创立了手作工作室。在她看来，比起按部就班的工作，自己更喜欢手工制作带来的愉悦感：“现在，我可以全身心地做自己喜欢的手工活。”在手工制作中，桑蕴莀享受着属于自己的“慢时光”。

唐女士和女儿第一次参与团扇手工体验。“我和女儿都喜欢手工制造，以前参与过烘焙、插花的课程，现在手工制作多了新玩法，挺有趣的。”唐女士说。

根据扇子的大小裁剪扇面，在扇面画出想要的图案，绘画结束后，粘贴扇面，固定扇骨和扇面……顾客操作的每一个步骤，桑蕴莀都会事无巨细地指导。随后，记者看到，唐女士手中原本素白的扇面渐渐被色彩和干花点缀，一柄精致的团扇呈现在了大家眼前。

手作带给桑蕴莀的不仅是精神上的滋养，更有生活中简单的快乐。如今，她的手作工作室俨然成为了人们解压的好去处。据她观察：“现在，越来越多的年轻人玩起了手工制作，希望通过这种方式在给自己减压之余，还能增加生活情趣，并结识更多好友。”

心目中完美的手工作品是什么样？桑蕴莀告诉记者，她觉得只要是顾客用心制作的东西，在她眼中，都是“最美的”。

也说：让“兴趣经济”渐入佳境

“兴趣”不但是一种爱好，更被视为观察市场发展趋势的重要风向标，助推着城市休闲产业的发展。

如今，“兴趣经济”不再仅仅是青少年和儿童的专属，不少年轻消费者也愿意为“兴趣”买单。

一个个手作工作室、美育空间、城市露营地等，既标注出城市发展新坐标，丰富了城市休闲产业，同时也将人们的现实需求“兜”起来，为更多的人带来了实实在在的宜居体验。

那么，为什么消费者会心甘情愿为“兴趣”买单呢？

一方面，因为在放松、愉悦的环境里，不仅会增加人们的消费欲望，消费者从中收获的满足感也更强。另一方面，随着消费结构不断升级，年轻消费者更看重体验感、舒适感。

然而，走好城市休闲产业之路，发展“兴趣经济”并不简单。

如今，市场上越来越多的商家加入到这一经济新赛道，想努力分好一杯羹，这也导致了大量千篇一律、单一化、质量参差不齐的城市小店充斥市场。如此一来，城市休闲产业便很容易被大量复制，最终丧失市场竞争力。

其实，从共享经济，到露营经济，再到“兴趣经济”，每一个新业态的出现，都会带来不一样的机遇。

花钱买体验而非产品，是“兴趣经济”的一大特色。我们看到，如今，在大众消费升级带动下，“兴趣经济”正不断涌现出新模式、新场景、新业态，并不断向产业化、专业化、品质化的方向发展。

因此，发展好“兴趣经济”，商家就要关联产业资源，找准城市休闲产业领域的契合点，在发展中探索新空间。同时，还要抓住消费者心理，通过沉浸式体验活动，吸引消费者积极参与其中。此外，还要对商品的卖点精准把握，不断结合时代需求推陈出新，赋予产品更多的附加值。当然，还要不断探索更符合群众需求的产品，寻求更精准有效的营销模式，最终让“兴趣经济”为城市休闲产业带来无限可能。

“兴趣经济”是篇大文章，需要一业带动、多业支撑，通过跨界融合、联动发展，以商品为基础、以环境为前提，专注满足顾客差异化、多样化新需求，在优化体验中提升更多人的幸福感。

我们看到，现在一些城市小店创新创业的活力满满，客流量喜人，“兴趣经济”让大家都坚定了信心，看到了希望。

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