廉江荔枝文化节5月欢乐启幕 构建廉江荔枝品牌新形象

• 2022-05-06 09:27:34 来源：南方日报

百荔之乡，九洲江飘红;千年珍果，荔枝香满城。2022廉江荔枝文化节5月启幕，将从品牌与销售两个方面、线上与线下两个手段、国内与国外两个市场，全方面展示廉江荔枝产业实力，多维度助力廉江荔枝销售。

寻多赢

打造廉江荔枝金名片

据史料记载，在汉朝时南越王赵佗曾向汉高祖进贡荔枝，足见当时广东已有荔枝，证明荔枝的栽培在我国至少有2000年以上的历史。而南越王进贡的到底是哪里的荔枝呢?

人教版初三语文课本收录的贾祖璋文章《南州六月荔枝丹》中提及：“荔枝原产于我国，是我国的特产。海南岛和廉江有野生的荔枝林，可谓我国是原产地的明证。”而廉江谢鞋山有中国内陆现存唯一可考证的连片野生荔枝群落。

廉江市是湛江荔枝种植面积最大的县(市)，今年，廉江市委、市政府在政策的指引下，如何让“廉江荔枝”成为继“廉江红橙”“廉江茶叶”之后又一张金名片呢?

廉江市委、市政府就2022年廉江荔枝营销季作出战略部署，并根据广东省农业农村厅签发的《广东荔十条》，落实重点工作。日前，广东省农业农村厅下发的《2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案》指出，各片区要系统谋划，压实责任，确保荔枝销售;以“保供稳价安心”数字平台为阵地，应用大数据顺畅荔枝产销衔接，定期发布荔枝数据监测报告。

廉江市委、市政府坚持“为荔农办实事”，致力帮助荔农解决荔枝销售问题，促进廉江市荔枝产业链的形成和农产品的系统优化，促进对外交流和贸易往来，实现供应与销售、农业与农村、文化与经济双赢、多赢的局面。

强品牌

构建廉江荔枝品牌新形象

2022廉江荔枝文化节活动设计了廉江荔枝品牌VIS视觉识别系统，为廉江荔枝搭建了与市场端建立品牌认知，用设计与创意助力廉江荔枝品牌新形象。廉江荔枝LOGO以廉江首字母LJ作为主体结构设计，著名景区谢鞋山、文秀塔、九洲江融合在字母LJ之中，包裹着晶莹剔透的廉江精品荔枝，意在表现廉江依山傍水的原生态自然环境、得天独厚的地理优势、区位条件，培育出了名扬天下的廉江荔枝。整个LOGO下方“廉江荔枝”中英文双语涉及，便于品牌在国际市场上进行传播。

同时，设计了廉江荔枝IP吉祥物——“荔鲜子”吉祥物，“荔鲜子”采用拟人化萌态的形象容易打动用户，可以迅速被记住并喜欢、想拥有它，想把它带回家。2022年出生的“荔鲜子”与2021年出生的“橙鲜子”形成互为呼应的一对廉江形象最强搭档。

振远文化集团设计总监何耀宇表示，一个好的吉祥物至少满足以下三点：一是高识别度(原创性强)，二是高亲和力(看到就想抱抱摸摸头)，三是高实用性(能做城市文创产品周边开发)。

强传播

引领廉江荔枝走向全国

廉江市将联合新华网、广东广播电视台、南方+等媒体，为廉江荔枝作强媒体背书，多矩阵融媒体创新玩法组合拳，从“强传播”的角度，提升廉江荔枝品牌知名度，做好广东省农业农村厅下发的“广东荔十条”中的“加强全媒体矩阵宣传，讲好广东荔枝乡村振兴故事”的重点工作。

深挖廉江荔枝历史的根基，联名跨界“汉服广东”机构，用汉服文化演绎廉江荔枝历史。同时，打造廉江市首个以乡村振兴为核心目的全民欢乐跑，用文化之美和体育之魅，实现跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴。

此外，廉江荔枝文化节还将举办带货直播活动，扶农助农展现担当。

围绕廉江荔枝产业，融合廉江特色农产品，以点带面，运用好娱乐化短视频、多平台、多矩阵直播带货的方式，推进农产品电子商务与农村实体经济深度融合，缩短廉江荔枝从“田间”到“舌尖”的距离，通过互联网的力量，全面推动廉江荔枝走向全国。

项目团队将结合当前中国文化旅游最前沿的科技手段，运用火热全球的AR光影秀技术，以元宇宙、数字虚拟的形式，结合廉江荔枝天然历史博物馆—谢鞋山野生荔枝林与文秀塔，展示廉江城市形象。在开幕式当天晚上形成全国的城市级事件营销，广东首个元宇宙光影秀将在廉江诞生。

接下来，廉江将继续在提升和拓展“12221”市场体系建设上再下功夫，打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，做优采购商服务，举办了多种形式多样、内容丰富的活动，深化荔枝产销对接活动，更好助力乡村振兴、富民兴农。(张思燕)

标签： 贸易往来 品牌认知 精品荔枝 自然环境

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