清东陵景区上榜品牌传播力全国百强榜单

• 2023-07-12 07:03:43 来源：唐山劳动日报

(资料图片仅供参考)

近日，“2023年5月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”发布，唐山清东陵榜上有名，列第79位。

此榜单数据来源于迈点品牌指数MBI，该平台通过监测全国各景区在互联网和移动互联网的搜索、运营、媒体、点评指数，综合分析计算得出MBI指数排名，来反映一段时期内景区在全国的品牌影响力，从而评选出景区影响力百强榜。

作为河北省上榜的三家景区之一、唐山唯一一家上榜景区，今年以来，清东陵保护区坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，突出重点，创新载体，以优质的传播内容、形式多样的传播方式与丰富多彩的旅游产品讲好世界文化遗产里的中国故事。

围绕建筑之美，深入挖掘清东陵建筑的独特之处，策划推出了《寻找清东陵古建艺术之美》系列报道，从石牌坊、石像生、擎天华表等多个角度，展现明清古建精湛技艺和特有魅力。举办“京津冀建筑专业学生免费游清东陵”和“寻找清东陵古建艺术之美”短视频大赛，活动吸引了来自清华大学、天津大学、华北理工大学等院校2000余名建筑专业的学生前来研学，话题“寻找清东陵古建艺术之美”累计播放量达30余万次。

围绕历史文物，通过梳理温僖贵妃的凤冠、乾隆年间的黄釉兽耳罐、慈禧的书画等文物背后所蕴含的深厚人文价值、历史故事与古代宫廷制作技艺，策划推出《到东陵来看宝》系列报道，以图文等灵活多样的形式向游客讲述文物背后的故事。

围绕皇家饮食文化，通过对清东陵地区的风物、自然环境与人文环境所形成的独特饮食文化进行挖掘、梳理与包装，使本地百姓自发地挖掘、制作、创新“皇家八大碗”“清东陵糕点”“饹馇”等特色美食，打造网红餐厅，引导本地群众、导游和网红口口相传清东陵美食故事，在微博、小红书等平台创建与清东陵美食相关的话题进行宣传。

围绕礼孝文化，通过对清东陵建筑与人文历史中所蕴含着的中华几千年积淀的礼孝文化、祈福文化、祭祀文化进行挖掘梳理，推出了大量图文、视频、演绎等作品进行宣传，进一步增强游客们的文化自信。

围绕历史人文，对清东陵所葬著名历史人物，以及与之相关的历史事实、历史谜团等进行梳理与包装，组织本单位以清史专家李寅为首的文研队伍和宣传队伍以图书、音频、视频、自媒体图文等多种形式进行宣传，推出了《专家详解清东陵十大谜团》系列，使更多游客在跌宕起伏、趣味横生的清东陵故事中，感受到不一样的清东陵。

为有效增强游客的参与度，清东陵坚持不断创新旅游活动，环环相扣，做好“旅游+”文章，先后举办了福地踏青摄影大赛、福地踏青徒步大会、祀祈福盛典、历史文物展陈展览、考古研学游等。其中，在抖音平台上创建的“清东陵”“清东陵乾隆”“清东景区”“世界文化遗产清东陵”等话题播放量均达到百万以上，其中话题“清东陵”播放次数达2.8亿。

通过精心策划旅游活动，系统运营宣传矩阵，清东陵的旅游形势迅速升温。据统计，5月份接待游客量是4月份的1.8倍，同比是第一季度日均游客接待量的7.9倍，接待游客数据已达到历史最高水平。

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