浙江首次发布年度数字阅读报告 数字阅读用户付费率为87.6%

• 2021-10-11 10:20:34 来源：宁波日报

昨日上午，在第七届浙江书展上，中国音像与数字出版协会与浙江省委宣传部、宁波市委宣传部共同发布了《2020年浙江省数字阅读报告》，这也是浙江省首次发布年度数字阅读报告。

报告全景式呈现了数字阅读在浙江发展的新成果、新理念——截至2020年底，浙江省数字阅读用户规模达2658万人，用户规模呈缓慢上升趋势。2020年，浙江省数字阅读市场营收规模达37.17亿元，约占全国市场的10.6%。

报告显示，浙江数字阅读用户偏好在晚上进行阅读，主要集中在晚间的5点到10点。平均单次阅读时长达到90.8分钟，重度用户占比较多。

同时，浙江数字阅读用户人均电子书阅读量达到9.7本，人均有声书阅读量为6.1本，几乎每天阅读电子书的用户占比达73.7%，反映出读者阅读黏性较高。

在数字阅读用户中，96%以上使用手机进行阅读。在选择阅读电子书的原因方面，电子书的便利性成为最大优势。

报告显示，浙江大众阅读用户最喜欢阅读文学小说，其中玄幻奇幻、悬疑推理小说题材最受青睐。在其他题材偏好上，男性用户偏好都市职场、武侠仙侠作品，女性用户则偏好古代言情、现代言情和玄幻言情作品。男性相较于女性对时政、主题类阅读有更浓厚的兴趣。

同时，浙江用户在观看IP改编作品时，有超过一半以上会去阅读原著小说。最关注的改编内容类型前三位是：影视剧、动漫和衍生音乐，这些内容是用户付费意愿最强的。这说明，IP改编的观看和消费习惯已逐步养成，能与原著产生彼此促进的作用。

浙江数字阅读用户付费率为87.6%，付费偏好的内容类型中，网络文学以55.9%的占比位列第一。有34%的用户愿意为单本电子书付费20元以上，推动用户付费的主要原因是内容丰富、质量高和题材类型符合用户喜好。在付费形式方面，按小说章节付费是用户的主流习惯。

调查还显示，浙江数字阅读用户整体满意度为95.3%，有近80%的认为电子书情节有新意、故事完整性强，非常令人满意。56.5%的用户则认为，数字阅读作品整体质量仍有提升空间。

同时，本次报告还根据中国数字阅读城市指数相关指标，首次发布了2020年浙江省各城市数字阅读指数，排名前六依次为：杭州、宁波、金华、嘉兴、温州及绍兴。

同时，发布会现场还首次发布了《2020宁波市数字阅读发展研究》。研究显示，作为全省首个拥有全民阅读地方性法规的城市，宁波通过数字阅读公共空间推广、文学奖项颁发与交流培训活动，以政策条例、推广计划和品牌活动等全方位的措施促进全民阅读。

2020年，宁波市综合阅读率达91%，数字化阅读方式接触率达86.5%，其中数字阅读用户主要为青年学生和已经参加工作人士。宁波数字阅读用户每月人均阅读天数19.7天，人均单日阅读时长86分钟，人均年阅读数量达9本。宁波市数字阅读用户对内容质量和阅读体验的满意度达96%。

在阅读偏好上，宁波用户偏好的电子出版作品类型前五位是：文学小说、经济管理、漫画绘本、人物传记和历史社科。宁波数字阅读用户偏好的付费内容为文学小说。而在数字阅读付费习惯上，宁波市64%的数字阅读用户习惯于按章节付费，单本支出的意愿金额高于省平均值。这表明，宁波人在数字阅读上，更舍得花钱。(记者林旻)

标签： 阅读市场 营收规模 最大优势 小说题材

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