推动全域旅游发展 叫响洛阳文旅特色新品牌

• 2021-10-27 10:37:12 来源：河南日报

“打卡”游客接连不断，国庆假期洛阳共接待游客623.63万人次，旅游总收入51.67亿元;

“热搜”话题热度不减，今年以来洛阳不断登上各大社交媒体平台的热搜榜，相关热搜话题60余个;

“夜游”方式创意不凡，据《2021上半年旅游夜经济报告》显示，洛阳位居全国热门夜游目的地首位……

洛阳，一个古老而又年轻的城市，正通过层出不穷的创新理念与手段，推动文旅融合发展进入新境界。充分发掘利用洛阳厚重的历史文化资源，以文塑旅、以旅彰文，打造特色突出、以人为本、效益多元的文旅产业，将洛阳建设成全国重要的文旅产业高地，把文化资源优势更好转化为发展优势。历史文化资源得到有效保护利用，引进培育一批文化龙头企业，打造一批在全国具有知名度和吸引力的文旅融合项目，文化事业蓬勃发展，文旅融合打响品牌，文化创意成为支柱产业，朝着建成国际文化旅游名城和全国文旅产业新高地的方向奋楫扬帆。

推动全域旅游发展叫响洛阳文旅特色新品牌

国庆前夕，洛阳品牌文旅盛会——2021河洛文化旅游节盛大开幕，短短4天时间，第四届中原国际文化旅游产业博览会接待游客8.69万人次，实现总交易额8350万元;投融资洽谈会现场签约18个重大文旅项目，涉及投资总额126亿元，充分发挥洛阳“两节一会一论坛”文化内涵，不断塑造洛阳文旅品牌。

品牌就是品质品位，就是吸引力竞争力。省委主要领导在洛阳调研时指出，要充分发挥洛阳历史文化深厚的优势，从坚定文化自信、坚持以文化人的高度，加强对文旅文创的顶层设计、项目包装、品牌打造、产业培育。

为提升文旅品牌的功能定位和特色水平，洛阳从全国大格局、以国际大视野审视洛阳文旅产业，凸显特色优势，加强区域协作，着力打造一批立得住、叫得响、传得开的知名品牌，形成具有核心竞争力的文旅品牌矩阵。

同时，洛阳围绕“行走洛阳，读懂历史”，梳理文化内涵，找准城市定位，坚持特色取胜，强化创意驱动，突出内容支撑，集中力量、整合资源，着力打造“盛世隋唐”“黄河文化”“伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”等具有较强竞争力和影响力的文化品牌，塑造全域旅游主题形象，推动全域旅游高质量发展。

塑造“青春洛阳”形象构建文旅融合业态新谱系

全景式人文综艺节目《登场了!洛阳》引发新的收视热潮;历史文化纪录片《神都洛阳》正进行后期制作;《风起洛阳》剧本杀、主题酒店、VR体验项目已签约落地……

今年以来，洛阳市文化广电和旅游局与爱奇艺平台开展系列合作，开创了国内“城市IP”和“内容平台”的合作新模式。不断挖掘洛阳的现代属性和历史价值，通过创新的文化再造，让更多年轻人能在IP开发的多样产品中感受到文化认同和价值共鸣。

充分利用互联网平台、顺应数字化时代的传播规律是洛阳重塑文旅品牌、推进产业发展的重大机遇，也是针对全球亿级年轻群体的一次文化洗礼和文化自信建立，对于打造“在洛阳，正青春”的城市形象、构建青年友好型城市有着重要意义，必将推动古都洛阳以年轻的方式闪亮登场。

洛阳市文化广电和旅游局相关负责人介绍，洛阳正着力把文旅资源优势转化为发展优势，顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，创造性做好文旅营销，让洛阳成为让人津津乐道、令人心驰神往、使人络绎不绝、叫人流连忘返的文化旅游“打卡地”。

推动文创项目升级构筑文旅产业发展新空间

伴随着洛阳都市圈建设和现代化强市建设全面启动，洛阳市以“文旅文创成支柱”作为文旅融合的“王牌”，用创意抢占文旅融合“新风口”，推动文旅产业实现“井喷式”增长，着力打造文创产业发展的旗舰劲旅，增强文旅发展内生动力。

积极融入郑汴洛国际文化旅游目的地建设，加快推进隋唐洛阳城国家历史文化公园、黄河流域非物质文化遗产保护展示中心、汉魏洛阳城遗址博物馆等重点项目建设;高标准建设东方文创园、天心文化产业园、大北门文化产业园等文化创意产业园区;推出一批精品旅游线路，建设一批乡村旅游示范村和“伏牛山居”精品民宿，打造伏牛山国民休闲旅游度假地……

一个个项目的深入推进，无一不是洛阳历史文化的生动展示，也必将成为洛阳一张张闪耀的新名片，推动古都洛阳以“王者”姿态再次登场。

洛阳以项目建设为抓手，补齐产业发展短板。坚持“项目为王”，积极开展文旅产业链招商，抓实现有项目，谋划新兴项目，瞄准未来项目，打造更多具有核心吸引力和竞争力的文旅“拳头”产品，更好满足游客多样化消费需求。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长胡大鹏表示，下一步，洛阳坚持创新引领，强化创意驱动，充分发掘利用洛阳厚重的历史文化资源，大力实施文旅文创融合战略，打造具有洛阳标识的文创产品，培育壮大新型文旅业态，着力塑造“行走洛阳，读懂历史”文化品牌，将洛阳建设成全国重要的文旅产业高地。(郭歌周亚伟)

标签： 文旅特色 旅游发展 夜游目的地 文旅品牌

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